Cada día que pasa se me hace más grande la interrogante, ¿las Redes Sociales se están convirtiendo en la nueva vía de publicidad?
La verdad es que con los continuos cambios que se ven en diferentes plataformas sociales percibo que los anunciantes están aprovechando el tirón del fenómeno ‘Red Social’ para lanzar los mismos mensajes que harían tal cual en una radio o un canal de TV. Está claro que si no te ven no existes, pero ¿continuar haciendo lo mismo?
La sociedad ya está saturada de publicidad ‘push’. Radio, TV, Internet, prensa, y así un largo etcétera. Eso ya está empezando a demostrarse que el consumidor entra en estado ‘off’ ante el impacto. No recuerda, ni atribuye, ni posiciona. Ese estado es consecuencia de la saturación y centra toda su atención en lo que está haciendo. Pasado ya es la efectividad de un anuncio en TV, o en radio, o en prensa. El consumidor desconecta nada más le impacta.
Si esto es así, y diversos estudios así lo demuestran, ¿por qué continuar con lo mismo en otro canal? Posiblemente sea, bien por que las Redes Sociales actualmente se perciben como ‘cool’, o porque se percibe que son más baratas por impacto. No es que se vaya a realizar otro tipo de Marketing, uno adecuado a la sociedad actual, lo que pide el mercado, no. Se está derivando la inversión en publicidad de un medio a otro.
Esto ya ocurrió en épocas pasadas. De la pared del comercio a la valla publicitaria. De la valla a la prensa escrita. De la prensa a la radio. De la radio a la TV. De la TV a Internet. De Internet a las Redes Sociales. ¿Y después qué? Cuando nazca una nueva tendencia o medio que se masifique allí irán los anunciantes.
Y en esa posición se están enfocando diversas plataformas sociales. Ya dejan de ser una Red Social al uso, se están posicionando como las nuevas plataformas publicitarias por estar masificadas. Y lo demuestran diversos estudios que hemos ido comentando en anteriores entradas. Algunos rangos de edades, sobre todo los más jóvenes, abandonan el uso, que no borrar el perfil, por sentirse agobiados e impactados sin motivo por marcas o productos que ni ellos han intentado realizar una búsqueda o comentado en sus perfiles.
Una cosa se ve clara. El Marketing debe cambiar para adaptarse a la sociedad. Continuar haciendo lo mismo sólo lleva a movimientos migratorios de medios por parte de los usuarios. ¿Cuál será el próximo?
